6月20日，阿迪达斯宣布成为全国青少年校园足球联赛（大学组）（CUFA China University Football Association大足联赛）的冠名赞助商，与其独家运营方阿里体育在北京理工大学正式签约。

这一中国最高级别的官方校园足球赛事在本赛季剩余比赛时间及未来五年里，将以全国青少年校园足球联赛（阿迪达斯大学组）的名义开展。阿迪达斯全球品牌代言人大卫•贝克汉姆现身签约仪式和随后开哨的2017-2018全国青少年校园足球联赛大学超级组总决赛揭幕战。

阿迪达斯成为全国青少年校园足球联赛的冠名赞助商现场签约仪式

由全国青少年校园足球工作领导小组办公室主办、中国大学生体育协会执行的CUFA始于2000年，是中国国内高校参与范围最广、竞技水平最高、影响最大的足球联赛，也是唯一被教育部正式认可的全国性大学生11人制足球赛事。2017年11月，CUFA交由阿里体育进行独家运营。此次冠名全国青少年校园足球联赛（大学组）是阿迪达斯在中国校园足球发展中的重要举措。

教育部学生体协联合秘书处秘书长、中国大学生体育协会副主席薛彦青说：“阿里体育运营全国青少年校园足球联赛（大学组）后，我们这一校园体育赛事发生了很多明显的改变，现在很高兴又迎来了阿迪达斯这样长期关注中国足球发展的国际知名品牌的深度参与。在阿里体育，阿迪达斯这样有社会担当企业的支持下，相信中国的校园体育会越来越美好，直至接近一直为我们所羡慕的欧美国家的校园体育水平。”

阿里体育创始人兼CEO张大钟表示，很高兴未来五年里我们将与阿迪达斯携手为中国校园足球共同作出努力。今年CUFA所呈现出来的新面貌，不仅仅是大体协和阿里体育努力的结果，它更是中国体育产业发展的必然趋势。中国在校大学生的数量有2700万，这个庞大的群体是整个在中国体育产业发展的关键。相信在大家一致的努力下，我们自己的校园足球会日益向荣。

新闻发布会网络直播

在已经结束的7个赛区上，赛事中运用了更多的科技元素，带给这项传统赛事极大的改变，促进校园联赛的跨越式发展。其中，赛事智能化的应用，包括简极科技提供的实时球员跟踪技术的运用、球员运动数据的采集及深度分析、多维度数据分析推选各赛区最佳11人阵容等，均极大地提升了赛事的观赛体验及专业性，获得了巨大的反响。

明年起，联赛高水平队伍（超级组）起将采用赛会制与主客场制相结合的分层分级制度，使参赛球队之间的水平更接近，提升联赛的整体对抗性和观赏性，同时为优秀队伍提供更公平的上升机会。

除了竞赛层面的革新，赛事还将从数字化、社交化、移动化着手，为中国的大学生足球注入新的内涵。阿里体育致力于建设中国体育经济的基础平台，为运动健身人群提供便捷、优质的服务，今年来推出“运动账户”，即把用户通过运动健身消耗的卡路里转化为卡币，在阿里的平台上进行消费，以此在激励运动升级的同时带动消费升级。

贝克汉姆向薛彦青秘书长赠送球衣

贝克汉姆现场发言互动

贝克汉姆作为阿迪达斯代言人来到现场，关于提到给20岁左右踢球的孩子们一些建议，作为球星和父亲的贝克汉姆说：“作为一个学生来讲的话，首先你必须要做你喜欢的事情。你要热爱你做的事情，你要热爱足球这项运动，然后才能够努力的训练和投入到这样的运动中，你的父母可能作为你的父亲，他给你了一个很好的榜样，你做到了热爱这项运动，努力的投入才会做得更好。”

发布会后，2017-2018全国青少年校园足球联赛大学超级组总决赛在北京理工大学揭幕，东道主北理工大学队对阵宁波大学队，贝克汉姆为比赛开球。

CUFA大足联赛超级组总决赛揭幕战现场

中场休息时，现场2000余位球迷更是迎来了当天活动的高潮——昔日英格兰队巨星贝克汉姆联手3名CUFA球员代表，与70名小学生展开了一场10分钟的对决。

贝克汉姆与小学生们现场互动

揭幕战以北京理工大学3：0取胜告终，超级组总决赛其他比赛将于7月15日—24日在常州体育中心进行，南北赛区前8名，共16支队伍将进行角逐，争夺本赛季CUFA超级组总冠军。校园组和高职组的冠军也将在今年7月决出。